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开创户外广告合作新模式

2016中国户外广告业大会新闻动态 2016.8.18 下午实况:(欢迎转载,转载请注明来源自广告买卖网)

  主持人:接下来要分享的嘉宾是来自于厦门强力巨彩光电科技有限公司的王兆江先生,他今天跟大家分享的主题是“开创户外广告合作新模式”,掌声有请王总!

  以下为王兆江先生发表的主题演讲:

  尊敬的各位来宾、各位同事,大家好!各位都是从业多年的广告人,今天在这里和大家学习了很多关于广告传媒行业的一些经验与分享,其实作为显示设备的供应商,刚才听了几位嘉宾和老师的分享,我只想问一个问题,我们人为的把广告主和媒体主之间的你和我做了一个割裂,这种割裂才是你们现在最大的困境。其实这种困境是什么,就是说我们一直在想广告主他需要什么,而广告主在想你能给我提供什么。其实最关键的就是我们要把你和我变成我们。

  也就是说,我们在一起能做什么,只有通过这种心灵上的一种变革与沟通的方式,才能够最终获得一种双赢。如果永远做成你和我中间的割裂,我觉得这种困境永远是存在的。今天我和大家分享的是关于变革与革新的话题。

  户外广告作为一种古老的传播媒体,它与城市的经济文化和社会息息相关。它是品牌和广告产品的传播方式。其实我觉得如果我理解没有错的话,在中国古代这种重金悬赏通缉要犯也是广告的一种,只不过它的广告主是政府。它还是城市繁华的标志,我认为这是大经济环境下的一点。如果我们能够掌握到现在我们的先机,就是卡位战术,你们的荣耀只是在瞬间即刻得。

  现在都市人每天都有这样那样的信息被传递和包围,就是大家所说的碎片,这种碎片的一种连贯是不是通过我们什么样的方式可以把它串联起来,并且能够成为一种我们生活中的情调或者一种情怀。我记得原来有一幅漫画就是向左走,向右走。我们能不能通过户外LED显示屏这种产品,每天做一个创意型的小动画让每一个经过屏的人通过不同受体心灵的感受,都想到你的屏前经过的时候停几秒。我想知道男主人公和女主人公之间今天又发生了什么样的故事,这样你主动去送他不接,变成了他主动反向需求是不是能让我们化被动为主动,正是这样一种新的创新,这种创新最好的载体是什么。它不是一种静止的诉说,而是一种动态的表达。

  户外显示屏它是一种动静,而且可以让你充分思考的载体,它打破了常规喷绘广告的一种静态束缚。同时它也能够打破数量的束缚,比如说我昨天的故事被别人传播之后,我今天能够再次让它重复。也就是说,我不但有直播,还可以有重播,通过你们的需求点播的只有,这是一种创新模式,是不是你们所需要和我们大家所需要的去思考的一个话题。同时它可以衬托一个企业的实力。

  原来我经常问传媒圈里的朋友,他们曾经有一次问我,现在北京大屏拆的很快,现在我们如果不做显示屏可以做什么,我说你想一想什么东西可以替代它的作用,他沉默了一会儿跟我说,没有东西能替代显示屏。同时,我们就已经知道这种产品目前已经潜移默化的进入到我们的生活,并且它的功能在局部是不可替代的。同时它也可以成为一种地标,原来我们通过动态模拟把美国的街道所有LED显示屏去掉之后,我发现整个城市的灵动性都没有了。

  我们是九十年代在全球迅猛发展起来的一款产品,而且它的一些独特价值现在已经成为户外传媒的一种主流表达方式,下面我介绍四个板块的话题,第一个板块是我们强力巨彩的介绍。第二板块是产品介绍,第三板块是我们案例,第四板块也是大家最关心的如何打破你和我的界线,能让和我,变成我们怎么去融合的一个话题。

  第一篇幅是我们厦门强力巨彩的介绍,厦门强力巨彩是国内最早实现显示屏规模化生产的一批企业,2004年成立于泉州,2009年迁往厦门,我们的产品线是最齐全的。

  大家可以看到这是我们在2014年厦门市政府因为处于对我们公司在本地税收、就业,而且产业升级等方面的综合贡献,给我们特批了九十多亩地。大家知道厦门作为一个岛,它的整个土地资源是非常匮乏,非常稀缺的。厦门市政府能给我们批一次性的工业用地,足见对我们企业的重视。

  这是我们公司的发展历程图,从04年、05年一直到昨天,我们的成长通过产品、企业规模、企业的生产设备和整体实力的提升,我们已经开始成为行业的佼佼者,并局部方面已经成为行业的领导者。

  我们的企业经营理念是同心同得同行同分享,我们和你们大家永远在一起。企业精神是敢想、敢做、有为,企业的口号是强力巨彩有你更精彩。

  这是我们企业获得的荣誉, 在我们公司的网站和产品画册里都有。包括这里面有一些我们企业独有,就行业内独有的认证,包括企业实验室认证中心的资质,大家可以了解一下。

  关于产品我们公司今天所展示出来的主要是一些户外产品,现在我们在2013年开始立项,2014年正式导入,现在我们已经引领行业开始全面导入户外产品的表贴系列,主要分为三大品系,第一是户外S高端系列,第二是户外Q系列,主要卖点是高性价比,第三是户外A系列,如果大家对LED有简单了解的,A系列是美国科瑞的发光镜源。

  S系列特点是可靠、稳定有保障,而且它是采用的是双锁存IC,电源使用4.5V电源,我们通过一个广告片简单了解一下我们公司的产品,比我这种干巴巴的陈述可能更丰富、更有效一些。所以说动静结合方能入佳境。

  刚才有一个简单的广告片,大家看完以后可能对我们公司的产品只是有一个初步的了解。我相信在座的各位有很多朋友都是坐飞机从首都机场过来的。如果大家关注一下首都机场2号中央控制塔台那块屏是2011年强力巨彩的产品,也是我们的作品,如果大家返程经过首都机场坐飞机的话可以适当的给予关注。

  这是我们的产品系列,它从S4一直到S16,这是我们的案例展示,这是泰山脚下700平方的屏,现在正在紧张施工当中。这是杭州云栖大会的屏,希望大家以后到了城市可以多了解一下。

  今天要讲的就是关于我们如何从你和我变成我们的故事,也就是说你买我们的显示设备,我们就投你的广告,大家说第一笔显示屏运营的费用从哪里开始,就从强力巨彩开始。

  我们的政策是地级市以上城市中心区域,超过200平米户外大坪广告传媒项目。地市级以上城市中心区域,总面积超过200平方的室内大屏幕广告传媒项目。第二个室内是多个屏一个项目,它的总面积只要超过200平方就可以了。

  第三个是影响力大、人流量CBD、动车站等等可运作广告投放的项目。上述项目应具有地标意义,且项目所使用的产品需为S系列,室内户外,A系列为室内户外或T系列。符合客户验收标准,通过项目验收合格的广告传媒项目,项目屏体采用的产品品质、显示屏配套产品性能、钢结构设计、安装等达到公司标杆案例的要求。经过广告商业价值评估,判定具有广告投放价值的LED显示屏项目。

  我们的费用投入成本基准是地级市是10万元每年,省会城市是20万为基础地,首次合作一为期,合作期满后充分评估,如果合作效果好可以充分进行投放。我们换位思考,拉个家常,这个屏上面有我们的广告,而且是我们制作的,我们对品质有没有自信,今天对大家分享的最后一句话是,这是我们的千店万点的分布情况,大家很清楚,当你在投一个广告屏的时候,最担心的就是广告屏的效果不好或者由于临时性的突发性故障,对我们的传媒或者是广告主的利益造成影响。我们全国有32个办事处,有200多家经销商。


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