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《战狼2》捧红这款车。

《战狼2》5天13亿的票房战绩,不仅让电影从业者看到一部主旋律影片在高质量创作下的商业爆发力,更让广告主再次看到影视植入带来的丰厚回报。在这里,小编很想吟诗一首:

虽然有多个国产品牌的汽车出现,但北汽的BJ40越野车独占风头,作为英雄座驾,帅到炸裂。


汽车电影植入


吴京在采访中表示,为了宣传国产车的品质和性能,剧组不惜花费了半年的时间将这款车千里迢迢地运到非洲拍摄。而在电影拍摄过程中的一次翻车事故,更是让吴京在微博中为它点赞。


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言归正传。

过去两年,国产电影的口碑和票房持续双低,这让很多汽车品牌渐渐失去了对电影广告植入的兴趣。

盘点2016年至2017年4月的国产现代题材电影,票房在3000万以上的一共60部,真正叫好又叫座的影片更是少之又少。而在这60部影片中,有汽车品牌植入的只有15部。

对比一下同时间段内近500部国产影片的总体产量,15部这个数字有些可怜。难怪广告主挠头碰不到好作品,制作方哭着找不到赞助商。

当然,我们在这15部影片的数据盘点中依然发现了一些有意思的结论。

德系车更爱演电影

德国的汽车品牌在中国销量大、营销预算多,因此大众、奔驰、宝马和奥迪均在电影上有所投入。美国则以通用系为代表,凯迪拉克和雪佛兰都是影视植入的常客。


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奥迪领衔出演

在这11个品牌中,奥迪以3部广告赞助、2部道具赞助的总量远超其他品牌。

而大部分的汽车品牌更多以押宝的方式在做电影植入,他们其实是在跟1/500的成功概率赌博,结果可想而知。


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汽车最爱动作片

不出预料,动作片因为情节激烈、追车戏份充足,成为汽车品牌最喜欢植入的影片类型。


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凯迪拉克手气最好,奔驰押错宝

从票房来看,汽车品牌选择的电影票房成绩都还算不错。15部影片中有13部票房超过2亿,只有玛莎拉蒂植入的《冲天火》和奥迪植入的《梦想合伙人》没有过亿。

如果以平均单部影片票房来看,凯迪拉克显然运气极好,虽然只投入了一部影片,但却是迄今为止票房最高的国产电影《美人鱼》,覆盖观影人次9000万。奔驰同样也只选择了一部影片,却是票房和口碑都不高的《王牌逗王牌》。


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谁是烂片植入之王?

近两年国产电影难觅佳作,在15部影片中,《喜欢你》以7分的豆瓣评分领跑,大部分影片在6分上下徘徊。我们尝试拉低一些标准,4分以下才算烂片,可是依然有不少影片登榜。

其中,奔驰赞助的《王牌逗王牌》虽然有天王刘德华和教主黄晓明的宇宙组合,却以3.3分垫底。奔驰的这一次赞助以低票房、低 口碑失败。


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宝马的植入价值最高

当然,大银幕所带来的广告价值回报依然是吸引人的,这与品牌在电影中的重要性、植入方式以及时间长短等等都有关系。

经小编测算,宝马在《寒战2》中的广告价值是最高的。


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比亚迪最抢镜

从植入的时长以及次数来看,自主品牌比亚迪赢了。比亚迪在影片中出现了63次,一共153秒,但只有59秒是可以识别的。所以出现多少只能代表数量,而质量高不高,则是另一回事哦。


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英菲尼迪最入戏,凯迪拉克、奔腾跑龙套

选择影片的功力是一方面,植入的方式是否巧妙、有创意则是另一个难题。

汽车作为交通工具,最常见的植入方式就是道具。在这15部影片中,汽车总共出现了282次,其中有271次都是以道具的方式出现。

换句话说,如果与剧情的结合度很差,出现次数越多越容易被观众忽略。


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我们计算后发现,英菲尼迪的植入与剧情关联度最高,而凯迪拉克虽然押中了历史票房冠军《美人鱼》,在其中却只是无关紧要的道具,不免遗憾。

相同的还有一汽奔腾在《大闹天竺》里的表现,数量、质量都不过关,钱花得着实冤枉。


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英菲尼迪在《功夫瑜伽》中的情节植入占比最多,超过了80%。成龙大哥开着那辆载有迪拜皇家宠物大雄狮的英菲尼迪,一路狂奔,充分展现了QX80的超大空间和豪华内饰。


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