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绝味和奥迪二手车的广告创意案例,妥妥失败了

时间:2017-08-03     作者:慧慧   阅读

最近有两个广告创意投放摊上事儿了,你们知道吗?一是绝味鸭脖的地铁广告被撤下,二是奥迪二手车的视频广告。

咱们先来说说绝味鸭脖的地铁广告。地铁广告在今年年初被网易云音乐瞬间刷爆之后,一波接一波的投放开始高调呈现。家家都在狂飙创意,无论是包车还是包站,各种主题式的装修让很多乘客纷纷驻足,拍照留念。

从一开始的扎心文案,到后来的正能量暖心文案,品牌们也在慢慢摸索着这条“地铁大字报之路”。这次绝味鸭脖也在地铁站里糊满了大字报,可上线没多久,上海申通地铁就对这套广告进行了下架处理。


绝味鸭脖


对这套广告的评价,市民褒贬不一。大部分乘客表示挺新潮的,可以接受。

也有部分市民表示不喜欢。配色很不舒服,大面积的黑底红字让人一出地铁就感到烦躁不安。一些扎心词汇传达出的负面信息让人感到焦虑。

市民:“这像红色油漆一样的字,不是经常在电视上看到讨债时候涂的嘛。这也算广告?”

网友:“绝味鸭脖这广告搞得像恐怖小游戏一样...... ?”

随着这款广告被下刊,光明日报发文批评地铁"辣眼广告",呼吁应严管地铁广告。为什么刊出这么多地铁创意广告,绝味鸭脖的出事儿了呢?其实通过上图您也会有所判断,作为面积巨大的黑红墙体配色、乱糟糟的字体和排版,确实比较失败。对此,《中华人民共和国广告法》也有明确规定:“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。当城市地铁已经成为各大城市的重要交通工具,地铁广告文化也是需要仔细斟酌的重要组成部分。盲目跟风绝不是创意营销的首选。

如果说绝味鸭脖的地铁广告是设计上有点玩过了火,那么奥迪二手车广告就是引爆了一颗深水炸弹了。日前,先是有微博网友发声,称自己在万达院线看到了一则超级恶心的广告。


奥迪二手车


广告展开是一场浪漫的婚礼,突然一个老太太冲出来打断了进程。先是用力揪了揪新娘的鼻子,然后翻了翻新娘的耳背,之后又撕开新娘的嘴巴,仔细检查牙口。之后这个婆婆做出了一个满意的OK手势,新娘和新郎如释重负之时,婆婆的视线又落在了新娘的胸上……此时画面切出,出现了奥迪二手车的页面,同时配有画外音:“重要决定必须谨慎,官方认证才放心”。

很多网友都表示了震惊:“我作为一个男人,都看不下去这则广告。”“我去看大护法,却看到了这个广告,目瞪口呆!”“奥迪一生黑!一个大企业的内部价值观和内涵就这样?”当事件引发的舆论影响越来越大,奥迪二手车关闭了微博评论。截至发稿,奥迪尚未做出回应。

这样一则广告,除了物化、侮辱女性外,更是对社会公序良俗挑战。从某个角度来说,有些品牌并不在意广告的影响究竟是正面的还是负面的,网友和媒体们的批评都在无形中为品牌做出了推广和传播,就如一些明星故意制造一些丑态新闻来引发关注增加知名度一样,一些品牌的广告也开始往这种低俗的套路上靠。那么奥迪作为一个国际性的大企业,审出这样一支带有明显错误价值观的广告,究竟寓意为何呢?

这不由得让小编想起5月份麦当劳的一支利用“丧亲之痛”的汉堡广告,播出一周后麦当劳撤下广告,并道歉:“我们从来没想造成任何不安。我们尤其抱歉的是,这个广告令对我们来说最重要的人——我们的顾客——感到失望。”不知道这一次奥迪怎么想,反正至少有很多女性在买车是,大概是不会考虑这个平台了。

由这两个出了事儿的广告来反思,我们在为产品想一个创意、做一支广告的时候,首先应当确立一个正能量的亮点定位,与观众换位思考,考虑观众感受。结合自己的产品特色制订方案。跟风可以,但盲目地标新立异不可取。希望能看到更多富有创意的广告,我们欢迎打破常规、赏心悦目的广告喔。



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